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• 发布时间：2023-03-21 23:05:06
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　　近日◈◈◈★，各地的文旅局局长们走进“内卷”行列yy街机三国官网商业新闻◈◈◈★，◈◈◈★，使出浑身解数“变装”为家乡代言◈◈◈★，并借助互联网各传播平台迅速破圈◈◈◈★，成为旅游营销的经典范例◈◈◈★。作为旅游产业重要的一环◈◈◈★，营销宣传如何唤起人们对某个地方的向往◈◈◈★，始终是从业者应该思考的问题◈◈◈★。

　　自今年春节以来◈◈◈★，在政府各项调控政策◈◈◈★，特别是扩大消费◈◈◈★、促进增长系列措施的推动下◈◈◈★，旅游市场出现了显著的复苏向好趋势◈◈◈★。春节假期期间◈◈◈★，全国国内旅游出游3.08亿人次◈◈◈★，同比增长23.1%◈◈◈★，恢复至2019年同期的88.6%◈◈◈★；实现国内旅游收入3758.43亿元控股集团◈◈◈★，◈◈◈★，同比增长30%◈◈◈★，恢复至2019年同期的73.1%◈◈◈★。有部分省份两项指标已经达到甚至超过2019年水平◈◈◈★，比如山东◈◈◈★，春节期间旅游接待人数和旅游总收入两项指标分别达到2019年的134%和99.8%◈◈◈★。同时◈◈◈★，停滞三年的入出境旅游也在近期连续破冰重启◈◈◈★，并呈现出明显的快速回暖趋势◈◈◈★。

　　这些现象都说明◈◈◈★，在国家和各级政府积极有效的引导和政策推动下◈◈◈★，旅游市场复苏已经取得了显著成效◈◈◈★。对当前和今后旅游市场的发展趋势◈◈◈★，无论是从业者还是广大民众◈◈◈★，都充满了信心◈◈◈★。但市场是在不断变化的◈◈◈★。一方面◈◈◈★，疫情一定程度上改变了人们的生活习惯◈◈◈★，也改变了出游习惯和旅游消费习惯◈◈◈★；另一方面◈◈◈★，旅游市场发展本身也有阶段性特征◈◈◈★，市场在不断变化◈◈◈★，而旅游企业的创新能力却明显下降◈◈◈★。所以◈◈◈★，当前面临的最大现实是◈◈◈★：市场开始复苏◈◈◈★，但一些旅游企业却跟不上市场变化的步伐◈◈◈★。

　　今天整个旅游生态已经发生了巨大变化◈◈◈★，特别是在文旅融合大背景下◈◈◈★，文化“两创”也赋予旅游新要求和新功能◈◈◈★，对旅游目的地品牌打造◈◈◈★、营销方式◈◈◈★、传播效果和经济◈◈◈★、社会效益等提出了更高要求◈◈◈★。前几天◈◈◈★，山东成立了山东旅游营销专家委员会◈◈◈★，并召开了旅游营销论坛◈◈◈★。在山东省旅游行业协会王德刚看来◈◈◈★，旅游营销方式◈◈◈★、营销内容等要想与时代共振◈◈◈★、与年轻人对接18luck新利体育手机版◈◈◈★、与广大游客共情◈◈◈★，就必须要用时代性的手法去讲述最动人的故事◈◈◈★，用新场景◈◈◈★、新视觉新利18体育◈◈◈★！◈◈◈★、新情节◈◈◈★、新手法等◈◈◈★，把目的地◈◈◈★、景区◈◈◈★、度假区◈◈◈★、酒店◈◈◈★、民宿等文化内涵和动人故事分享给游客◈◈◈★，更要探讨如何去创新模式◈◈◈★、拓宽渠道◈◈◈★，用什么方式去讲述最动人的故事◈◈◈★，用什么场景去展示最美好的形象◈◈◈★。

　　旅游本身是吸引力经济◈◈◈★，“娱乐化营销”的吸粉效应非常强◈◈◈★。“娱乐化营销”是一种与娱乐性媒体◈◈◈★、娱乐性节目◈◈◈★、娱乐性场景联合打造超级IP◈◈◈★、提高产品传播力和吸引力的营销方式18luck新利体育手机版◈◈◈★。广东省的长隆度假区是一个完全由人工打造的非传统优势产品◈◈◈★，巧妙使用了“娱乐化营销”方式yy街机三国官网yy街机三国官网◈◈◈★，与真人秀电视节目《爸爸去哪儿》《奇妙的朋友》《跑男》等进行合作18luck新利体育手机版◈◈◈★，圈粉数亿◈◈◈★，一跃成为享誉全国和东南亚的著名旅游目的地◈◈◈★，而且通过持续的娱乐曝光◈◈◈★，不断提高产品粘性◈◈◈★，绑定了一大批铁杆“粉丝”◈◈◈★，创造了“娱乐化营销”的成功典范新利体育18◈◈◈★。正如王德刚所言◈◈◈★，山东有许多同类产品◈◈◈★，甚至有的在规模和内容丰富度上已经超过了长隆◈◈◈★，但普遍存在营销方式传统◈◈◈★、呆板问题◈◈◈★，缺乏娱乐性◈◈◈★、时尚性◈◈◈★，圈粉能力差◈◈◈★，需要提升营销创新能力◈◈◈★，将自己的产品更加有效地与目标消费群体对接◈◈◈★。

　　无论网络议论如何热闹◈◈◈★，旅游最终还是内容为王◈◈◈★，这个内容显然不是短视频的内容yy街机三国官网◈◈◈★，而是旅游资源◈◈◈★、旅游服务◈◈◈★、旅游配套设施等多方面集合而成的内容◈◈◈★。在当前新需求◈◈◈★、新消费环境下◈◈◈★，要注重关注游客需求变化18luck新利体育手机版◈◈◈★，不断创新旅游产品开发◈◈◈★，提升自己的市场竞争力◈◈◈★。

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